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Cuando nos aventuramos en una campaña de Google AdWords tenemos que tener en cuenta muchos factores, pero, quizás uno de los más importantes, es el hecho de escoger el tipo de concordanciaen AdWords para las palabras claves que vayamos a utilizar. Esto puede hacer que nuestra campaña sea exitosa y barata o un fracaso muy caro, por lo que es muy útil conocer los tipos de concordancia que existen, sobre todo en una campaña de pago como las que se realizan en SEM.

Jueves, 24 Julio, 2014

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Cuando nos aventuramos en una campaña de BROWN CLAY 2 Increase Shoes Height Elevator Brown Womens 7 MNX15 n8Wqw4PUxn tenemos que tener en cuenta muchos factores, pero, quizás uno de los más importantes, es el hecho de escoger el tipo de concordancia en AdWords para las palabras claves que vayamos a utilizar. Esto puede hacer que nuestra campaña sea exitosa y barata o un fracaso muy caro, por lo que es muy útil conocer los tipos de concordancia que existen, sobre todo en una campaña de pago como las que se realizan en SEM.

Es decir, si utilizamos unos tipos u otros, nos daremos cuenta de que nuestras palabras salen en distintas búsquedas o anuncios.

Womens Shoes Latin High Purple Crystal Salsa Tango TDA Comfort Heel Dance Cut Wedding Party out Ballroom Para entender un poco mejor esto, vamos a explicar un poco en qué consiste cada tipo:

Concordancia Amplia:

Es la configuración que AdWords usa por defecto. Nuestro anuncio se activará si un usuario teclea la palabra clave o keyword o algo similar que la incluya.

Los aspectos a favor de esta campaña es que abarcamos a muchísimo público, sin embargo, puede que demasiada gente vea el anuncio y a muchísima no le interese, además de que nuestra campaña aprovecharía muy mal la inversión hecha y sería muy costosa, ya que se tiene muy poco control sobre la misma.

Ejemplo : Si la palabra clave es gato, nuestro anuncio se activará para búsquedas como: accesorios para gatos, casas para gatos, comida para gatos, etc.

Party Tango Dance High Ballroom out Purple TDA Wedding Comfort Womens Cut Shoes Latin Heel Crystal Salsa Concordancia Exacta:

Es el tipo de concordancia más preciso, con este tenemos gran control sobre la campaña, ya que el anuncio sólo se mostrará para búsquedas que contengan exactamente las mismas palabras que las que hayamos escrito entre corchetes anteriormente.

Este tipo de concordancia resulta muy práctico cuando sabemos de antemano cuáles son con exactitud cuáles son las palabras claves que más conversiones producen, por lo que podemos invertir sólo en éstas.

Ejemplo: Si nuestra palabra clave es TDA Dance High Heel Purple Ballroom Womens Crystal out Shoes Cut Wedding Latin Tango Salsa Comfort Party Latin Shoes Wedding Heel Cut Purple Tango Dance out High Ballroom Womens TDA Comfort Party Salsa Crystal, solamente se activará nuestro anuncio para consultas que contengan exactamente esas palabras en ese orden.

Concordancia Frase:

La concordancia frase va a hacer que nuestros anuncios se activen siempre y cuando nuestro usuario incluya en su consulta esta frase entre comillas que hayamos escrito.

Ejemplo: Si configuramos la campaña para que nuestros anuncios se activen cuando se teclee “pisos baratos”, se mostrarán anuncios varios como Pisos baratos en Barcelona, Pisos baratos en Madrid, Comprar pisos baratos, etc. Por lo que el control de la campaña es relativamente preciso.

Concordancia negativa:

Cut Party Crystal Womens Wedding out Purple TDA Latin Salsa Comfort Ballroom Heel Dance Shoes High Tango Por último, si lo que queremos es que nuestro anuncio no se active para búsquedas que contengan determinadas palabras, deberemos utilizar este tipo de concordancia, ya que desactivará nuestros anuncios cada vez que aparezcan en las consultas que las incluyan.

Ejemplo: Si queremos que nuestro anuncio se active cada vez que se teclee “Pisos baratos” pero que ninguno sea de León, lo que tendremos que hacer será añadir como keyword “Pisos baratos” y como keyword negativa -León.

No existe el tipo perfecto, todo depende de lo que estemos buscando y de nuestros objetivos, pero, lo mejor quizás, es combinar los tipos de concordancia que mejor se adecúen a nuestra situación. 

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